你有沒有發現，Google 搜尋最近「長得不太一樣」？

現在你搜尋問題，像是「如何做品牌經營」、「減脂菜單怎麼配」，最上面常常會出現一塊由 AI 整理出來的答案摘要，直接把幾個網站的重點濃縮給你看，還列好重點段落。

這功能叫做「AI 摘要（AI Overviews）」。對使用者來說超級方便，但對經營內容的人來說，卻是場突如其來的衝擊。

 

一場內容搶奪戰，正默默發生

過去我們花時間寫文章、研究 SEO，就是為了在搜尋結果中佔個好位置，吸引點擊，帶來名單和成交。

但現在，使用者可能只看 AI 提供的摘要就滿足了，根本不再點網站。 根據國外統計，目前約 13% 的搜尋已會觸發 AI 摘要，且比例仍在上升中。

這場變化影響的不只是媒體網站，而是所有靠內容導流的創業者、顧問、課程平台、電商品牌，甚至 B2B 企業主。

這不是未來式，而是現在進行式。

 

原本努力經營的內容，現在可能一秒就被跳過

AI 摘要不是自己亂講，而是從許多網站抓出資料，重新整理成「看起來有邏輯、直接回答問題」的段落。

但問題來了：

• 如果你不是被引用的對象，就等於沒參加比賽。
• 如果你有被引用，卻沒留下網站連結，那也等於白做。

簡單說，寫內容不再保證會帶來點擊、導流與轉換，因為AI 會在你「還沒開門」之前，就先替你接待客人、講完故事了。

 

搜尋邏輯已經變了，過去的 SEO 技巧不再有效

以前只要關鍵字塞得好、文章夠長、格式正確，就有機會排到前面。現在不一樣了，AI 摘要不是看你第幾名，而是看你說得準不準、清不清楚、專不專業。

AI 喜歡的，是：

• 結構明確、像 FAQ 那種條列式內容
• 有可信度、有資料來源的資訊
• 能直接回答問題，而不是長篇鋪陳

這就像你以前參加演講比賽是比「聲音大不大」，現在改成比「誰能一句話講重點」。邏輯完全變了。

 

這不是少數人的困擾，而是所有品牌都會遇到的事

未來能觸發 AI 摘要的搜尋只會越來越多，不只教學型文章，連產品比較、購買指南、品牌評價都可能被納入。

這對創作者、品牌主、網站經營者都是一種流量風險。因為當所有答案都濃縮在 Google 上，誰還會進你的網站？

它會直接影響：

• 網站瀏覽量
• 表單填寫、名單取得
• 商品銷售與服務諮詢

 

那該怎麼辦？這裡有三個簡單的行動方向

這不是要你馬上重做整個網站，而是從現在開始調整內容的思維：

1. 改寫內容格式，讓 AI 看得懂像是在內容中加入問答結構、小標明確、答案落點清晰，讓 AI 摘要有機會「點名你」。
2. 穩定經營自己的流量池與其靠搜尋引擎，不如發展 email 名單、LINE 社群、電子報、社群觸及，讓內容能主動出擊。
3. 分析流量變化，及早佈局 A/B 策略追蹤哪些關鍵詞點擊變少了、哪些內容沒有被引用，慢慢調整內容策略，別等流量流失才補救。